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京东发力短视频生态 意在抢占用户注意力

来源:首页 | 时间:2019-02-02

  原标题:京东发力短视频生态 意在抢占用户注意力 卢晓 2018年的电商巨头很忙。不仅要抢夺更多用户,

  2018年的电商巨头很忙。不仅要抢夺更多用户,还要抢夺用户更多时间。而短视频APP在2018年的火热,则意味着短视频已成为获取用户时间不容忽视的力量。

  短视频+电商正在成为新趋势。除了短视频APP开始涉足电商业务外,电商平台们也都纷纷布局短视频业务。京东在短视频领域同样早有布局。12月19日,京东短视频业务的相关负责人接受了《华夏时报》记者的采访,讲述了京东在短视频领域的布局和思考。

  京东的短视频正处于爆发增长阶段。据《华夏时报》记者了解,京东的短视频分商品短视频和内容短视频两种。其中商品短视频占据全站短视频总量的96%。

  京东商城新技术产品运营总监胡长健对《华夏时报》记者表示,截至12月中旬,京东商品短视频数量同比年初增长了145倍。“现在一个月的增速,相当于去年一年整体的增长量。”据他介绍,商品短视频中增速最快的品类是服饰类,因为这个品类商品的生存周期基本上只有三个月。而家电品类的商品则一般一年为一个周期。

  据记者了解,目前京东全站(自营+POP)运用商品短视频的活跃商家大概有80%以上。而京东的目标则是要实现全站商品的视频化呈现。

  商品短视频带来的直接转化成果明显。据胡长健介绍,相对没有视频的商品,京东有视频商品的订单转化率要高出18%。此外,商品短视频的应用,也成为衡量商家其能否入选“京东好店”的一个重要权重——入选“京东好店”能够提升商家的搜索排名。据记者了解,京东面向新入驻商家培训的“黄埔计划”中,其中一课就是培训商家如何发视频。

  目前京东商品短视频的发力方向除了提高质量,还有降低商家的拍摄成本。胡长健表示,商品数字化的核心问题在于成本,京东把商品数字化其中最重要的一部分视觉成本降下来了,这就是平台优势。

  据记者了解,除了制定商品短视频的标准外,京东还研发出了首个应用在电商领域的智能影棚。这个智能影棚集平面拍摄、视频拍摄、后期处理于一体,通过移动端设备进行控制。其拍摄成本能比原来降低50%,但工作效率却能提升40%-60%。“影棚现在没考虑营收,我们现在还处于铺点阶段。明年通过与第三方合作,在全国各地大概会铺设1000多个点。”胡长健说。

  虽然商品短视频的数量占据绝对多数,但内容短视频却能分走京东全站近一半的流量。相对用户此前搜索之后买了就走的购买行为,“我们还是为了让用户逛得更多元一些。”京东商城视频运营总监张兴对《华夏时报》记者说。

  京东今年1月在内容短视频领域推出了“京晚8点”IP,已经制作播出了6期。据京东方面介绍,这个内容短视频意在保证创意呈现和情感传达的同时,通过结合京东的线上运营产品,或与品牌、商家、商品深度融合,构建“品效合一”的内容IP。

  这些内容短视频的制作并非京东独自完成。“京东扮演的是一个‘撮合者’和效率提升者的角色,把品牌方的诉求收过来,传递给视频的商家机构。”张兴说。他同时表示,京东目前不收任何的费用,反而会给商家一些流量的补贴等。

  需要提到的是,京东在内容短视频领域并不止“京晚8点”。据记者了解,京东今年还成立了京东视频频道,包括科技、时尚、美食等短视频内容,希望增加用户黏性。目前该频道位于京东首页相对底部的位置。张兴表示,未来有计划把京东视频提升到更核心的,非常非常核心的位置。

  张兴同时表示,明年京东在内容短视频领域会有更强的投入力度。除了会强化整站中心视频入口外,明年京东还会对视频品牌做一次升级,让其更具有C端的价值,“包括位置会提到更核心,整个质量也会做更强的提升。”

  在京东发力短视频背后,短视频已经成为占据用户时间的重要力量。QuestMoboile发布的统计数据显示,截至2018年9月,短视频月活规模5.18亿人,用户总使用时长占比为8.8%,产品介绍视频模板仅低于即时通讯和在线视频。而其中,在线视频的用户总使用时长占比仅比短视频略高,为9%。

  除了京东外,阿里今年推出了生活消费类短视频APP“鹿刻”。苏宁易购此前也上线了短视频购物平台“头号买家”。而在短视频APP战队,今日头条此前已经上线了自有店铺,快手也宣布将与有赞合作等。

  需要看到的是,京东的短视频布局也并不局限在京东站内。“我们的核心是给我们的商家提供视频营销的能力,这个能力可以在京东内,也可以不在京东内。”张兴说。

  据《华夏时报》记者了解,除了在自己站内播放短视频外,京东还会为短视频寻找更多站外分发渠道。张兴表示,目前京东跟抖音、快手、产品介绍视频微视等短视频平台都有合作,“核心其实还是在头条系以及腾讯系当中。”

  记者登陆抖音平台,发现“京晚8点”发起的话题中,最高的播放次数记录是18.2亿次。此外,今年京东还与抖音举办了多场视频挑战赛。而需要提及的是,今年1月,一条视频还获得了京东的投资。

  张兴对《华夏时报》记者表示,整个国内短视频生态目前还不够成熟,京东需要和其他的友商,包括其他的视频平台一起先把生态做起来。“京东不会在2019年的视频生态里面索取商业利润,我们会去投入大量的时间、人员、财力,来去扶持整个视频生态的发展,我们相信未来这块儿会有效地反哺京东自身的商业利润需求。”张兴说。

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